När Lexus grundades 1989 var målet tydligt redan från start: Att erbjuda världens bästa och mest omhändertagande bilägande. Och trots företagets förhållandevis unga ålder är Lexus i dag på väg att bli ett globalt förstklassigt livsstilsvarumärke med målet att skapa extraordinära upplevelser.
Då, 1983 när grunden till Lexus lades på ett hemligt styrelsemöte på Toyotas huvudkontor, såg företagsledningen en möjlighet att konkurrera med de konventionella lyxbilsmärkena som dominerade på den tiden, såväl europeiska som amerikanska, genom framför allt utstrålning.
Men Lexus skulle också vara tystare, snabbare, bränslesnålare och säkrare. Bättre i varje detalj.
Under några år kom därför 1 400 ingenjörer och 2 300 tekniker att arbeta med utvecklingen av en enda bilmodell:
Lexus LS.
Premiären skedde på bilsalongen i Detroit i januari 1989 och redan senare samma år stod den första bilen utställd på Stockholms bilsalong, prislappen var omkring 400 000 kronor i dåvarande penningvärde.
Lexus LS 400 imponerade på såväl kunder och press, och på bara fyra månader såldes 16 000 bilar i USA. Nya och fler modeller följde snabbt och snart stod också världens första crossover redo för lansering: Lexus RX 300.
Det var för den tiden något helt nytt, inte en stadsjeep och inte heller en terrängbil. Den var mindre än många konkurrenter, men drog också mindre bränsle och var smidigare samtidigt som den var högre och bekvämare än en vanlig bil. Succén var omedelbar och snart stod RX som företagets bästsäljare – vilket modellen är än i dag på många marknader, bland annat i Sverige.
Sedan dess har Lexus belönats för sitt kundomhändertagande och sin unika kundvård. Samtidigt fortsätter Lexus att bryta normer och hylla hantverksskicklighet.
I fabrikerna arbetar företagets allra mest skickliga hantverkspersoner – Takumis – och många av kunderna är personer som ser lyx på ett nytt sätt, och framför allt där upplevelser handlar mer om bara ägande. Det handlar om människor som söker nya upplevelser, som inspireras av kreativitet och design och har höga krav och förväntningar.
Genom att skapa innovativa vägar att fängsla och förändra världen kan Lexus vara företaget som formar framtiden för människor och samhälle.
Under 2019 levererade Lexus drygt 765 000 bilar och är därmed världens fjärde största lyxbilstillverkare.
-
Relaterat
